sydney sweeney spor reklamı, yayınlanmasının ardından kadın sporunu cinselleştirdiği gerekçesiyle eleştirilerin odağına yerleşti. Oyuncu, ABD merkezli spor tahmin şirketi Novig için hazırlanan kampanyada buz hokeyi, Amerikan futbolu, tenis ve basketbol gibi sporları taklit ederken çeşitli spor ekipmanlarıyla vücudunun bazı bölümlerini örttü.
9 Eylül Çarşamba günü yayımlanan reklamın ardından aralarında Olimpiyat sporcularının da bulunduğu birçok isim sosyal medyada kampanyaya tepki gösterdi. Eleştirilerin temelinde, kadın sporcuların güç, emek ve başarıları yerine bedenlerinin öne çıkarıldığı görüşü yer aldı.
Ariarne Titmus: “Bir kadının bedeninden para kazanmak”
Dört kez Olimpiyat altın madalyası kazanan eski Avustralyalı yüzücü Ariarne Titmus, reklamı izlediğinde duyduğu öfkeyi anlatamadığını yazdı. Titmus, kampanyayı spor alanında kendini geliştirmeye hayatını adayan kadınlar açısından “yüzüne atılmış bir tokat” olarak nitelendirdi.
Eski şampiyon sporcu, kadınların sporu takım çalışması, arkadaşlık, adanmışlık, mükemmellik ve birlik duygusu için takip ettiğini belirtti. Titmus, bir kadının bedeninden para kazanılmasının ve kadın sporunun cinselleştirilmesinin hâlâ pazarlama yöntemi olarak kullanılmasını sorguladı.
Su topunda Olimpiyat gümüş madalyası bulunan Tilly Kearns da reklamla ilgili sert bir paylaşım yaptı. Dünya şampiyonu boksör Skye Nicolson ise tartışmanın kadınların görünüşüyle değil, kadın sporunun alay konusu hâline getirilmesiyle ilgili olduğunu savundu.
Nicolson, spor yapan bir kadının çekici görünmesiyle sporu satmak için cinselliğin kullanılmasının birbirinden farklı olduğunu söyledi. Ona göre kadınların hem feminenliklerini koruyup hem de güçlü sporcular olmalarında bir sorun bulunmuyor.
Amy Hunt: “Sporda kadınlar böyle görünür”
Britanyalı sprinter Amy Hunt, reklam kampanyasına doğrudan gönderme yapan sporcular arasında yer aldı. Hunt, 200 metre finalinin ardından BBC’ye verdiği röportajda Sydney Sweeney’ye seslenerek “Sporda kadınlar böyle görünür” dedi.
Hunt’ın bu sözleri, yeni atletizm organizasyonu Ultimate Championship’teki yarışının hemen sonrasında geldi. Melissa Jefferson-Wooden’ın 21,47 saniyelik galibiyet derecesine değinen sprinter; kasları, yoğun çalışmayı, kanı, teri ve gözyaşını kadın sporunun gerçekliği olarak sıraladı.
Dört kez Avrupa şampiyonu olan Hunt, sporda kadın olmanın her zaman güzel, gösterişli veya seksi olmadığını da ifade etti. Reklamın ardından kadın sporcular, yarışlardan, antrenmanlardan ve kariyerlerinden görüntüler paylaşarak sporun fiziksel emeğe dayanan yönünü öne çıkardı.
Amerikalı jimnastikçi Gracie Kramer’ın bu doğrultuda paylaştığı video bir milyondan fazla beğeni aldı. Avustralyalı yüzücü Lani Pallister antrenmanlarını, yarışlarını ve madalyalarını gösteren bir video yayımlarken, sprinter Bree Rizzo da kariyerinden görüntüler içeren bir derleme paylaştı.
Avustralya Spor Enstitüsü’nün hazırladığı içerikte ise kadın sporuna dair görüntülerin yanı sıra okçuluk, jimnastik, boks, softbol ve spor bilimi çalışmalarına yer verildi.
Sydney Sweeney’den kampanyaya açıklama
Sydney Sweeney, Novig’in internet sitesinde yayımlanan açıklamasında kampanyanın eğlenceli bir fikri hayata geçirmeyi amaçladığını söyledi. Oyuncu, konseptin “gürültüyü keserek odağı tamamen spora vermek” üzerine kurulduğunu belirtti ve reklamın özgüven, mizah ve oyuncu bir yaklaşımla hazırlandığını ifade etti.
Sweeney, 13 Eylül Pazar günü Instagram hikâyelerinde, geçmişte çıplak poz veren kadın ve erkek sporcuların ESPN Body Issue kapaklarını da paylaştı. Bu paylaşımlar, reklamla ilgili tepkilere verilmiş bir yanıt olarak yorumlandı.
Oyuncu yalnızca kampanyanın yüzü olarak değil, Novig’in “stratejik ortağı ve hisse sahibi” olarak da projede yer alıyor. Şirketin açıklamasına göre platform, modern finansal borsa mekanizmalarını spor sonuçları üzerine tahmin deneyimiyle bir araya getiriyor. Novig ayrıca katılım için 21 yaş sınırı uyguladığını belirtiyor.
Novig’in kurucusu ve CEO’su Jacob Fortinsky ise reklamda soyunma fikrinin Sweeney’ye ait olduğunu söyledi. Fortinsky’nin aktardığına göre oyuncu, spor tahminlerine odaklanan Novig’i; savaş, politika ve iç çamaşırı gibi farklı konular üzerine pazarlar sunan platformlardan daha “temiz” bulduğunu ifade etti.
Tartışma American Eagle kampanyasını da hatırlattı
Novig reklamı, Sweeney’nin bir yıldan biraz daha uzun süre önce American Eagle için hazırladığı kampanyanın ardından yaşanan tartışmayı da yeniden gündeme getirdi. “Sydney Sweeney has great jeans” sloganını kullanan kampanya, öjeni dilini çağrıştırdığı yönündeki eleştirilerle karşılaşmıştı.
Sweeney, artık silinmiş bir videoda genlerin ebeveynlerden çocuklara geçtiğini; saç rengi, kişilik ve göz rengi gibi özellikleri belirleyebildiğini söylemiş, ardından kendi jean’lerinin mavi olduğunu belirtmişti. Oyuncu, kampanyadan aylar sonra gelen tepkilere şaşırdığını ve nefrete ya da bölünmeye karşı olduğunu açıklamıştı.
