İtalyan moda markası Prada, Prada kampanyası kapsamında Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu ve Luther Ford’u geleneksel animasyonla tasarlanan bir kış evrenine taşıdı. “Drawing Prada: Animated by Hand” adını taşıyan 2026 tatil kampanyası, çarşamba gecesi yayımlandı ve kısa sürede çevrim içi ortamda övgü topladı.
Projenin en dikkat çekici yönü, üretken yapay zekânın reklam sektöründeki etkisinin arttığı bir dönemde kalem ve kâğıtla hazırlanan animasyon tekniğine dönülmesi oldu. Kampanya, canlı aksiyon fotoğraflarını elle çizilmiş karakterler ve manzaralarla birleştirerek geleneksel üretimin hâlâ kullanılabildiğini gösteren bir çalışma olarak sunuldu.
Prada Kampanyasında Elle Çizilmiş Kış Dünyası
Yaratıcı direktörler Miuccia Prada ve Raf Simons’ın öncülüğünde hazırlanan kampanyada oyuncular, resmedilmiş orman canlılarıyla aynı sahneyi paylaşıyor. Görsellerden birinde Sadie Sink, benekli bir Prada loafer’ını taşımaya çalışan fare grubuyla karşılaşıyor. Bir başka karede ise Maya Hawke, karlı bir ormanda animasyonla oluşturulan bir tilkinin yanında görülüyor.
Bu sahneler, fotoğraf ile çizimin birbirinden kopuk iki unsur gibi durmaması için özel bir görsel düzenlemeyle hazırlandı. Fotoğrafçı Glen Luchford, oyuncuları çizilmiş çevrelerle uyum sağlayacak ışık ve perspektif kullanarak görüntüledi. Böylece gerçek kişilerin yer aldığı fotoğraflar, kampanyanın el çizimi atmosferinin bir parçası hâline getirildi.
Kampanyanın animasyon karakterleri ve manzaraları, John Pomeroy liderliğindeki sanatçı ekibi tarafından geleneksel elle çizim yöntemleriyle oluşturuldu. Pomeroy’un onlarca yıla yayılan animasyon kariyerinde Disney’in “Pocahontas”, “Fantasia 2000” ve “The Land Before Time” yapımlarındaki çalışmaları da bulunuyor.
John Pomeroy: “İnsan Dokunuşunda Değer Var”
Prada’nın yayımladığı kamera arkası videosunda konuşan Pomeroy, elle çizim tercihinin bilinçli bir nedeni olduğunu söyledi. Animasyoncu, “Elle çizilmiş animasyon yapmak için çok belirgin ve bilinçli bir neden var; o da insan dokunuşunda değer olduğunu görmek” dedi.
Pomeroy sözlerini, “Elle çizilmiş ve el yapımı işlerin bugün hâlâ dünyada var olduğunu görmek” ifadesiyle sürdürdü. Bu açıklama, kampanyanın yalnızca kış temalı bir moda çalışması olmadığını; el emeğine dayalı animasyon yöntemini projenin merkezine yerleştirdiğini ortaya koydu.
Kamera arkası görüntüleri, kampanyanın fotoğrafları ve kısa filmleri Prada’nın internet sitesinde izlenebiliyor. Böylece kampanya, tek bir reklam filmi yerine farklı formatlarda hazırlanan görsel içeriklerle sunuluyor.
Kampanya, Yapay Zekâ Tartışmalarının Ortasında Geldi
“Drawing Prada: Animated by Hand”, moda ve reklam sektörünün üretken yapay zekâ araçlarını daha sık kullanmaya başladığı bir dönemde yayımlandı. Interactive Advertising Bureau’nun 2026 tarihli raporuna göre dijital video reklamı satın alanların yaklaşık üçte ikisi, yaratıcı üretim süreçlerinde üretken yapay zekâdan yararlanıyor. Raporda bu oranın 2025’te yaklaşık yarı seviyesinde olduğu belirtildi.
Bu eğilim, geleneksel yaratıcı yöntemlerin geleceğine ilişkin tartışmaları da beraberinde getiriyor. Kaynakta verilen Coca-Cola örneğinde marka, 2024 ve 2025 yıllarında art arda iki yapay zekâ destekli tatil reklamı hazırladı ve bu çalışmalar tepkiyle karşılandı.
Prada’nın Sinematik Tatil Kampanyaları Sürüyor
Yeni proje, Prada’nın sinemayla kurduğu uzun süreli ilişkinin devamı olarak da öne çıktı. Markanın geçen yıl hazırladığı “A Winter’s Tale” adlı tatil kampanyasında da Maya Hawke yer almış, çalışma Glen Luchford tarafından sinematik bir kış ortamında fotoğraflanmıştı.
Yeni kampanya, oyuncu kadrosu, çizim tekniği ve kısa film formatını aynı çatı altında buluşturuyor. Prada’nın yayımladığı içerikler arasında kampanya fotoğraflarının yanı sıra kısa filmler ve yapım sürecini gösteren kamera arkası görüntüleri de yer alıyor.
