Super Bowl LXI reklamları, Disney’nin yatırımcılarla yaptığı görüşmede duyurduğu üzere tamamen tükendi. Şirketin mali işler müdürü Hugh Johnston, çarşamba günü yaptığı açıklamada 2027’de yayınlanacak NFL finaliyle bağlantılı reklam satışlarının tamamlandığını bildirdi. Satışların, birkaç hafta önce fiyat politikası nedeniyle belirsizlik yaşanmasının ardından gerçekleşmesi dikkat çekti.
Disney, 34 farklı kategoride 58 markayla anlaşma imzaladığını açıkladı. Finansal hizmetler, şekerleme, kişisel bakım ve yazılım bu kategoriler arasında yer alırken, dokuz marka Super Bowl’da ilk kez reklam verecek. Şirket, bu dağılımın organizasyon tarihindeki en geniş reklamveren ve kategori çeşitliliklerinden biri olduğunu belirtti.
Disney’nin Super Bowl Reklam Fiyatları Geri Çekildi
Disney’nin reklam satışları, kısa süre önce daha farklı bir noktadaydı. Reklamverenler ve medya satın alma şirketleri, 30 saniyelik reklam alanı için 10 milyon dolara kadar ücret talep edilmesini yüksek bulmuştu. Şirketin, bu bedelin yanı sıra diğer reklam envanteri için benzer bir “eşleştirme” ücreti istediği de bildirilmişti.
Görüşmeler hakkında bilgi sahibi kişilere göre Disney, daha sonra fiyat politikasını değiştirdi. 30 saniyelik reklam alanları 8 milyon ila 9 milyon dolar aralığında satılmaya başlandı. Bu gelişmenin ardından şirket, reklam envanterini erken aşamada tamamen elden çıkardı.
Super Bowl reklam satışlarında uzun süredir yer alan markaların konumu da görüşmelerin bir parçası oldu. Anheuser Busch InBev ve PepsiCo gibi mevcut sponsorların reklam sıralamasında belirli yerleri bulunabiliyor. Disney ise yirmi yıl içindeki ilk Super Bowl yayını için satış yaptığı için Fox, CBS ve NBC kadar uzun süreli yükümlülük taşımıyor.
Super Bowl LXI Hangi Kanallarda Yayınlanacak?
Disney’nin NFL ile yaptığı hak anlaşmasına göre maç, ABC ve ESPN üzerinden yayınlanacak. Peyton ve Eli Manning’in yöneteceği alternatif yayın da ESPN2’de ekrana gelecek. Super Bowl LXI, 14 Şubat’ta, Sevgililer Günü’nde oynanacak; takip eden pazartesi ise Başkanlar Günü nedeniyle federal tatil olacak.
Geçen yıl ocak ayında Super Bowl prodüksiyonundan sorumlu başkan yardımcılığına getirilen ESPN yapımcısı Andy Tennant, şubat ayında Variety’ye yaptığı açıklamada etkinliği izleyicileri bir araya getirecek bir fırsat olarak gördüklerini söyledi. Tennant, Super Bowl’u “gezegendeki en büyük tek maçı” kutlama imkânı şeklinde tanımladı.
Disney’nin erken satış başarısında, NBC’nin 2026 Super Bowl yayını için elde ettiği sonuçların da etkili olduğu belirtildi. NBC, satış sürecinin başında 30 saniyelik reklam için yaklaşık 7 milyon dolar istemiş, yoğun talep sonrasında bazı alanları 10 milyon doların üzerinde satmıştı. Buna karşın, şirketin reklam envanterinin büyük bölümü 7 milyon ila 8 milyon dolar aralığında alıcı buldu.
Disney’nin 2027 Canlı Etkinlik Takvimi
Super Bowl LXI, Disney’nin reklamverenlere sunduğu sekiz haftalık canlı etkinlik programının merkezinde bulunuyor. 2027’nin ilk sekiz haftasında şirketin televizyon ve streaming hizmetlerinde College Football Playoff’ları, Oscar’lar ve Grammy’ler yer alacak.
Disney yöneticileri, bu etkinlik paketinin yakın zamanda düzenlenen “upfront” pazarında reklamverenlerin ilgisini çektiğini açıkladı. Johnston, Disney yapımlarına yönelik reklam taahhütlerinin geçen yıla göre çift haneli oranda arttığını, spor içeriklerine yönelik hacmin ise düşük çift haneli oranda yükseldiğini söyledi. Disney’nin küresel reklamcılık başkanı Rita Ferro da canlı etkinlikler ve streaming genelinde geniş ölçekte izleyici sunabilme kapasitesinin reklam gelirlerini desteklediğini belirtti.
