Google’ın son algoritma değişiklikleri bağımsız medya kuruluşlarını zor durumda bırakırken, şirket Mart 2025 çekirdek güncellemesine başladı.
Google’ın Algoritma Güncellemeleri Yayıncıları Zorluyor
Google’ın arama algoritmalarındaki değişiklikler, özellikle bağımsız haber sitelerinin trafiğinde büyük düşüşlere neden oldu. Türkiye’de T24, Medyascope, Diken, BirGün, Kısa Dalga, Artı Gerçek, Ekonomim, Gazete Pencere ve İlke TV gibi haber siteleri, Google’ın son güncellemelerinin “Keşfet” ve “Haberler” araçları üzerinden gelen okur trafiğini önemli ölçüde azalttığını belirtti.
Gazete Duvar’ın maddi sebeplerle kapanma kararı alması ise bu tartışmaları daha da alevlendirdi. Yayıncılar, Google’ın algoritma değişiklikleri nedeniyle gelir kaybına uğradıklarını ve sürdürülebilir haberciliğin tehdit altında olduğunu ifade ediyor.
Google’dan Açıklama: “Arama Sonuçlarını Manipüle Etmiyoruz”
Google adına açıklama yapan bir sözcü, algoritma değişikliklerinin belirli web sitelerini hedef almadığını savundu.
“Biz hiçbir zaman arama sonuçlarını manipüle etmiyoruz, ürünlerimizi değiştirmiyoruz veya politikalarımızı belirli bir bakış açısını desteklemek veya dezavantajlı duruma düşürmek için uygulamıyoruz.”
Ancak bağımsız medya kuruluşları, özgün içerik üretmelerine rağmen algoritma değişikliklerinden olumsuz etkilendiklerini belirtiyor. Reklam gelirlerinin büyük bir kısmının Google’a gitmesi, bağımsız yayıncıları zor durumda bırakıyor.
Mart 2025 Çekirdek Güncellemesi Neler Getirecek?
Google, Mart 2025 çekirdek güncellemesine başladığını duyurdu. Güncellemenin iki hafta içinde tamamlanması bekleniyor.
Bilinen detaylara göre güncelleme:
- Kullanıcı deneyimini iyileştirmeye,
- Mobil öncelikli dizine eklemeyi geliştirmeye,
- İçerik alaka düzeyini optimize etmeye odaklanacak.
Ancak önceki güncellemelerde olduğu gibi bazı haber sitelerinin sıralamalarının düşmesi muhtemel görünüyor.
Google’da ilk sırada çıkan bir içerik tüm tıklamaların yüzde 27,6’sını alırken, ilk üç sıranın dışındaki içerikler toplam tıklamaların sadece yüzde 10’unu alabiliyor.
Google Algoritmaları Nasıl Çalışıyor?
Google algoritmaları son derece karmaşık olup, çalışma prensipleri tam olarak kamuoyuyla paylaşılmıyor. Ancak şirket, yayıncılara:
- Özgün ve kaliteli içerik üretmelerini,
- SEO kurallarına uygun hareket etmelerini,
- Kullanıcı deneyimini ön planda tutmalarını öneriyor.
Son yıllarda Google, spam içerikleri ve düşük kaliteli siteleri arama sonuçlarından eleyebilmek için önemli değişiklikler yaptı.
- 2022’de “Yardımcı İçerik Güncellemesi” ile spam içerikleri filtrelemeye başladı.
- 2023’te büyük çaplı algoritma değişiklikleri yaparak içerik kalitesini artırmayı amaçladı.
Ancak bu süreçte bağımsız haber siteleri ve alternatif medya organlarının görünürlüğünün azalması, Google’ın bu güncellemeleri “haberleri kontrol altına alma aracı” olarak kullanıp kullanmadığı konusunda tartışmalara yol açtı.
Bağımsız Yayıncılar Alternatif Arayışında
Google reklam gelirlerine bağımlı olan medya kuruluşları, şirketlere Google dışında doğrudan haber sitelerine reklam vermeleri çağrısında bulunuyor. Ancak siyasi baskılar ve ekonomik kaygılar nedeniyle şirketlerin bağımsız medya kuruluşlarına reklam verme konusunda çekimser kaldığı belirtiliyor.
Mart 2025 güncellemesiyle birlikte, haber sitelerinin sıralamalarında dalgalanma yaşanması bekleniyor. Google’ın bağımsız medyaya nasıl bir etki yapacağı ve yayıncıların bu süreçte nasıl bir yol izleyeceği ise büyük merak konusu.
