Disney TikTok anlaşması, kısa formatlı içeriklerin Disney+ platformunda daha görünür hâle gelmesini sağlayacak. Anlaşma kapsamında TikTok içerik üreticileri, Marvel, Pixar, Star Wars, FX ve Disney’e ait diğer yapımlarla bağlantılı kısa videolar hazırlayacak. Programa katılan üreticilerin çalışmaları hem TikTok’ta hem de Disney+’ta “Verts” adı verilen dikey video formatında yayınlanacak.
İş birliğinin önümüzdeki aylarda ABD’de başlaması planlanıyor. Disney ve TikTok, uygulamayı ilerleyen dönemde dünyanın diğer pazarlarına taşımayı hedefliyor. Taraflar anlaşmanın mali şartlarını açıklamadı.
Disney+ İçin TikTok İçerikleri Hazırlanacak
Disney’in baş pazarlama ve marka sorumlusu Asad Ayaz, anlaşmanın iki platform arasındaki bağı güçlendireceğini söyledi. Ayaz, “Bu iş birliği, anlattığımız hikâyeler ile bunların ilham verdiği yaratıcılık arasında yeni bir köprü kuruyor; içerik üreticilerine yaptıklarını paylaşmaları için daha büyük bir sahne, izleyicilere ise Disney+’ta her gün keşfedecekleri daha fazla şey sunuyor” açıklamasını yaptı.
Programla birlikte TikTok üreticileri, Disney’in geniş arşivindeki yüzlerce film ve diziyle ilişkili materyallere erişebilecek. Belirli kullanıcıları kapsayacak Disney Creator Ambassador Programı ise teşvikler, etkinliklere katılım ve kariyer gelişimi olanakları sunacak.
TikTok’ta hayranlara yönelik Disney merkezli bir deneyim de oluşturulacak. Bu alanın düzenli olarak yenilenmesi ve kullanıcıların Disney içerikleri etrafındaki üretimlere katılması planlanıyor.
Disney Kısa Formatlı İçerik Denemelerini Sürdürüyor
Disney, kısa videolara yönelik ilgisini daha önce de göstermişti. Şirket, “Verts” özelliğini ESPN’in doğrudan tüketiciye yönelik yayın hizmetinde kullanıma sunmuş ve kısa formatlı videoların Disney+’ta yer almasına yönelik planlarını açıklamıştı.
Disney CEO’su Josh D’Amaro, mayıs ayında yatırımcılarla yaptığı görüşmede kısa formatlı içeriklerin son yıllarda büyüdüğünü belirtti. D’Amaro, bu alanın özellikle markalara, serilere ve karakterlere bağlı olan hayranlarla yeni bir etkileşim kurmak açısından önemli olduğunu söyledi ve Disney’in Alfa Kuşağı için farklı kısa içerik biçimlerini denediğini aktardı.
TikTok Anlaşması, OpenAI Projesinin Ardından Geldi
Yeni ortaklık, Disney’in OpenAI ile planladığı ancak hayata geçirilmeyen projenin ardından gündeme geldi. Disney, aralık ayında OpenAI ile üç yıllık bir anlaşma açıklamıştı. Bu plan, Sora kullanıcılarının Disney, Marvel, Pixar ve Star Wars evrenlerinden 200’den fazla maskeli, animasyonlu veya yaratık karakteri kullanarak kısa sosyal videolar üretmesini öngörüyordu.
Disney ayrıca OpenAI’ye 1 milyar dolarlık hisse yatırımı yapmayı planlamıştı. Proje, OpenAI’nin Sora’yı kapatma kararı sonrasında rafa kaldırıldı.
TikTok tarafından yaptırılan ve Ipsos tarafından gerçekleştirilen ankete göre, katılımcıların neredeyse yarısı TikTok’ta eğlence içeriği keşfetmenin kendilerini bir yayın hizmetinde veya geleneksel televizyonda film ya da dizi izlemeye yönelttiğini belirtti. TikTok’un küresel eğlence sorumlusu Dawn Yang ise anlaşmanın TikTok topluluğundaki yaratıcı üretimi Disney+’a taşıyacağını ifade etti.
