Disney, Disney Super Bowl reklamları için daha önce açıkladığı satış politikasını yeniden şekillendirmeye hazırlanıyor. Şirket, 2027’de yayınlayacağı büyük maçta tüm reklam alanlarının satıldığını duyurmuş olsa da mevcut sponsorların anlaşmalarından çekilmesi ihtimaline karşı yeni reklamverenlerden 30 saniyelik spot başına 10 milyon ila 12 milyon dolar talep ediyor.
Bu girişim, NFL’nin maç yayınına daha fazla reklam eklemesine izin verdiği anlamına gelmiyor. Disney, mevcut reklamverenlerden birinin taahhüdünü geri çekmesi durumunda boşalacak alanları satın almak isteyen şirketlerden oluşan bir liste hazırlamaya çalışıyor. Görüşmeler hakkında bilgi sahibi iki medya satın almacısının aktardığına göre Disney, bu ücretin yanı sıra şirketin diğer reklam envanterleri için ek bir bütçe eşleşmesi de istiyor.
Disney, Boşalabilecek Reklam Alanları İçin Bekleme Listesi Oluşturuyor
Reklamverenlerin Super Bowl anlaşmalarından son aşamada çekilmesi, sektör açısından olağandışı bir durum değil. Bir şirket seçtiği reklam fikrini etkinliğe uygun bulmayabilir veya ekonomik baskılar nedeniyle anlaşmasını yeniden değerlendirebilir. Disney’in planı da bu ihtimal gerçekleşirse geri verilen alanları daha yüksek bir bedelle yeniden satmaya dayanıyor.
Bu tür taleplerin maçın başlamasına kısa süre kala yoğunlaşması, televizyon ağlarının reklam alanlarının tamamını satıldığını açıklamak için neden genellikle son günleri beklediğini de gösteriyor. Kaynakta, State Farm’ın Kaliforniya’daki yıkıcı yangınların işletmesi üzerindeki etkisini gerekçe göstererek Fox’tan Super Bowl LIX reklam anlaşmasından çıkma izni istediği örneği de yer alıyor.
Medya satın alma yöneticilerinden biri, şu anda Disney’den reklam alanı almak isteyenlerin gerçekten bir yer bulamayabileceğini belirtti. Aynı yönetici, 12 milyon dolar ödemeye hazır bir müşteri olsa bile şirketin mevcut durumda bu müşteri için reklam noktası bulunmadığını söyledi.
Bir başka yönetici ise Disney’in, mevcut sponsorlardan biri çekilirse anlaşmaya dahil olmak isteyen reklamverenlerden oluşan bir liste hazırladığını aktardı. Görüşmelere yakın bir başka kişi, olası anlaşmalara yönelik ilginin güçlü olduğunu öne sürdü. Disney ise yöneticilerini yorum yapmaları için erişilebilir kılmadı.
2027 Super Bowl Yayını Disney İçin Neden Önemli?
Super Bowl, izleyicilerin aynı anda geniş bir kitle oluşturduğu nadir televizyon etkinliklerinden biri olmaya devam ediyor. Yayın izleme alışkanlıklarının parçalandığı streaming döneminde bu ölçekte bir izleyici topluluğuna ulaşmak daha zor hale geldiği için maç reklamları reklam sektörü açısından yüksek değer taşıyor.
Disney’in 2027 Super Bowl reklam alanlarını temmuz ayında tamamen satmış olması, şirketin satış sürecini erken tamamladığı anlamına geliyordu. Buna rağmen şirket, yaklaşık yirmi yıl sonra ilk kez kendi yapımlarından birinin büyük maçı yayınlayacağı bu etkinlik için yüksek fiyat beklentisini sürdürüyor.
Disney, karşılaşmayı ABC ve ESPN’de geleneksel bir yayınla ekrana getirmeyi planlıyor. Şirketin hazırladığı diğer sunumda ise Peyton ve Eli Manning yer alacak. Disney ile NFL arasındaki görüşmelere bağlı olarak belirli izleyici gruplarına yönelik başka özel yayınların da gündeme gelebileceği belirtiliyor.
Bir sonraki Super Bowl’un üç günlük hafta sonuna ve Sevgililer Günü’ne yakın bir tarihe denk gelmesi de Disney’in reklam satış stratejisinde öne çıkardığı unsurlar arasında bulunuyor.
Reklam Fiyatındaki Artış Reklamverenleri Rahatsız Etti
Disney, reklamverenlerle ilk görüşmelerde 30 saniyelik bir Super Bowl spotu için 10 milyon dolar istedi. Bu rakam, bu yılki yayının sahibi NBC’nin erken görüşmelerde talep ettiği 7 milyon doların üzerindeydi.
Şirket, büyük medya satın alma kuruluşlarıyla çalışmayan bazı müşterilere reklam alanlarını 9 milyon dolar veya daha yüksek bedellerle sattı. Disney bu anlaşmaları, Anheuser Busch InBev ve PepsiCo gibi büyük reklam harcaması yapan şirketleri daha yüksek ödeme yapmaya ikna etmek için kullanmaya çalıştı. Bazı sponsorlara, daha yüksek ücret ödeyen reklamverenler nedeniyle yayın sırasındaki ayrıcalıklı konumlarını kaybedebilecekleri de bildirildi.
