Netflix ile Stella Artois arasındaki The Gentlemen iş birliği, dizinin atmosferini ekranın dışına çıkaracak özel bir etkinlikle hayata geçirilecek. Londra’daki tarihi Marlborough Pub, 3-5 Eylül tarihleri arasında Guy Ritchie’nin yarattığı komedi-aksiyon dizisinin dünyasına göre düzenlenecek.
Etkinlikte ziyaretçiler, yapımdan ilham alan gizli mesajları arayabilecek, Stella Artois sipariş edebilecek ve gravürlü bir kadehin de bulunduğu sınırlı sayıda ürünleri alabilecek. Organizasyon, dizinin ikinci sezonunun yayınlanmasına yaklaşılırken gerçekleştirilecek.
The Gentlemen Temalı Pub Deneyimi Nasıl Olacak?
Marlborough Pub’ın dekorasyonu, dizinin İngiliz tarzını ve kendine özgü atmosferini yansıtacak biçimde yeniden tasarlanacak. Etkinlik kapsamında, Stella Artois birasıyla ilişkilendirilen beş aşamalı servis ritüelini anlatan kısa videolar da gösterilecek.
Bu çalışma, dizi için hazırlanan ilk marka ortaklığı olma özelliği taşıyor. Aynı zamanda Anheuser-Busch InBev ile Netflix arasında geçen yıl eylül ayında duyurulan çok yıllı anlaşmanın hayata geçirilen ilk uygulaması olarak öne çıkıyor.
Anheuser-Busch InBev’in küresel pazarlama direktörü Marcel Marcondes, markanın dizinin yanına yerleştirilmesi yerine hikâyeyle bütünleşmesinin hedeflendiğini belirtti. Marcondes, amaçlarının izleyicilerin içerikle dizi arasındaki ayrımı fark edemeyeceği kadar bütünlüklü bir deneyim yaratmak olduğunu söyledi.
Kısa videolarda Theo James de yer alacak. Biranın 2024’ten bu yana marka elçiliğini yapan David Beckham da projeye dahil olacak.
Netflix’in Marka Ortaklıkları Stratejisi
Netflix, geleneksel 30 saniyelik reklamlar yerine popüler yapımlarının dünyasına doğrudan bağlanan özel kampanyalar hazırlama yaklaşımını sürdürüyor. Şirketin daha önce Coca-Cola ile yaptığı çalışma, New Coke’un yeniden piyasaya sürülmesiyle “Stranger Things” dizisinin üçüncü sezonundaki ürün kullanımı arasında bağlantı kurmuştu.
Platform bu yılın başlarında da State Farm’ın “State Farm’dan Jake” karakterini spor dizisi “Running Point”in olay örgüsüne dahil etmişti. The Gentlemen ve Stella Artois ortaklığı, bu yaklaşımın dizinin fiziksel bir mekâna taşındığı yeni bir örnek olacak.
Netflix’in küresel marka ve pazarlama ortaklıklarından sorumlu başkan yardımcısı Magno Herran, iş birliğinin diziyi ekranın ötesine taşıyan bir eğlence içeriği olduğunu ifade etti. Kampanya ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Brezilya, Kolombiya, Meksika, Güney Afrika ve Güney Kore’de görülecek. Netflix ile Stella Artois’ın sosyal medya hesapları da çalışmayı destekleyecek.
