2024 Paris Olimpiyat Oyunları, spor dünyasında büyük yankı uyandırdı. 11,4 milyar dolarlık marka değeri ile dikkat çeken Paris Olimpiyatları, İngiltere’nin en popüler futbol ligi olan Premier Lig’i geride bırakarak en değerli ikinci spor organizasyonu konumuna yükseldi. Bu alanda yalnızca Amerikan futbolu ligi olan NFL (National Football League) 24 milyar dolarlık marka değeriyle Paris Olimpiyatları’nın önünde yer alıyor.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından yapılan açıklamaya göre, Covid-19 nedeniyle ertelenen ve 2021’de yapılan Tokyo Olimpiyatları’nın marka değeri 8,3 milyar dolar olarak hesaplanmıştı. 2024 Paris Olimpiyatları ise bu rakamı önemli ölçüde aşarak %37,3 oranında bir artış kaydetti. Bu artış, Paris Olimpiyatları’nı spor dünyasında öne çıkaran önemli bir gelişme olarak dikkat çekiyor.
Premier Lig ve NBA’in Önüne Geçti
Paris Olimpiyat Oyunları, yalnızca Premier Lig’i değil, aynı zamanda NBA‘i (Amerikan Basketbol Ligi) de geride bıraktı. Premier Lig’in marka değeri 9,9 milyar dolar, NBA’in ise 8,9 milyar dolar olarak hesaplanmıştı. Bu sıralamada yalnızca NFL, Paris Olimpiyatları’nın önünde yer alırken, Olimpiyatlar dünya genelinde büyük bir finansal başarı elde etti.
2028 Los Angeles Olimpiyatları İçin Rekor Beklentisi
Paris Olimpiyatları’nın bu denli büyük bir marka değerine ulaşmasının ardında, Uluslararası Olimpiyat Komitesi (IOC) ve ulusal olimpiyat komitelerinin sağladığı gelirler büyük rol oynuyor. Yayın hakları ve sponsorluk anlaşmaları, bu değerin artmasında en büyük katkıyı sağlayan etkenler oldu. Ancak dikkat çeken bir diğer unsur, Paris Olimpiyatları’nın 9,53 milyon bilet satışı ile kırdığı rekor. 2028 yılında Los Angeles’ta düzenlenecek olan Olimpiyat Oyunları için yeni rekorların kırılması bekleniyor.
Bilet gelirlerinin yanı sıra, 2028 Los Angeles Olimpiyatları’nda marka değerinin daha da yükselmesi öngörülüyor. Bu beklenti, uluslararası spor organizasyonlarının ticari boyutlarının her geçen yıl daha da büyüdüğünü ortaya koyuyor.
