Kilian Paris parfümleri, markanın en başarılı kokularından Angels’ Share’in etrafında yeni bir dünya kuruyor. Marka, Kir Royal, Piña Colada ve Espresso Martini kokularından oluşan The Cocktails koleksiyonunu tanıtarak “Kilian Bar” konseptini genişletiyor.
Koleksiyonun her bir parfümü 150 dolar fiyatla satışa sunuluyor. Bu fiyat, markanın ultra lüks segmentte konumlanan ürünlerinden daha ulaşılabilir bir seçenek oluşturuyor. Angels’ Share ve Love, Don’t Be Shy gibi Kilian Paris ürünleri, 100 ml için genellikle 400 doların üzerindeki fiyatlarla satılıyor.
Angels’ Share’in Başarısı Yeni Koleksiyona Taşınıyor
Angels’ Share, markanın 2007’de piyasaya sürdüğü ilk 10 koku arasında yer almıyordu. Buna karşın Kilian Hennessy, kokunun marka için imza niteliğinde bir ürüne dönüşme potansiyelini gördü.
Estée Lauder Companies’in Amerika kıtası başkanı Tara Simon tarafından aktarılan verilere göre Angels’ Share, piyasaya çıkışından bu yana ABD’de ve küresel ölçekte yıldan yıla çift haneli büyüme gösterdi. Serinin ABD’deki perakende satışları, 2026 mali yılında bir önceki yıla kıyasla yüzde 46 arttı.
Konyakla bağlantılı karakteriyle öne çıkan Angels’ Share; meşe, tarçın ve tonka fasulyesi notalarıyla sıcak ve kremsi bir koku deneyimi sunuyor. Kilian Hennessy, bu parfümü kendisi için yarattığı en kişisel koku olarak tanımlıyor.
The Cocktails Koleksiyonu Farklı Anlara Odaklanıyor
Yeni seri, yalnızca parfüm satın almayı değil, koku etrafında deneyim oluşturmayı da merkeze alıyor. Hennessy’nin “scentertainment” olarak adlandırdığı yaklaşım kapsamında tüketiciler, Kilian Paris’in müstakil mağazalarındaki barlarda markanın kokularından ilham alan kokteyllerle bir miksoloji deneyimi yaşayabiliyor.
Koleksiyonun tanıtımında kokular farklı anlar ve atmosferlerle ilişkilendiriliyor. Sparkling Royal, Paris tarzı bir aperitifin zarafetini temsil ederken Piña Paraíso güneşli bir tropik öğleden sonrayı çağrıştırıyor. Midnight Espresso ise New York’taki bir gece kulübünün enerjisini yansıtıyor.
Kaynakta koleksiyonun ana üçlüsü Kir Royal, Piña Colada ve Espresso Martini adlarıyla da anılıyor. Hennessy’ye göre amaç, aynı koku deneyimini tekrarlamak değil; ruh hâline, bulunulan ortama veya kişinin o gün ortaya çıkarmak istediği yönüne göre seçim yapabilmesini sağlamak.
> “The Cocktails, markanın DNA’sına sadık kalırken canlı renkler ve modern bir ifadeyle şirkete yeni bir enerji katma fırsatı sundu.”
Parfüm Tüketiminde Tek Koku Yerine Koleksiyon Eğilimi
Yeni koleksiyon, parfüm kategorisindeki büyümenin yavaşladığı bir dönemde geliyor. Pazar araştırma şirketi Circana’nın verilerine göre prestij parfüm kategorisi 2024’te yüzde 12, 2025’te ise yüzde 5 büyüdü.
Bu dönemde özellikle genç tüketicilerin tek bir imza kokuya bağlı kalmak yerine farklı parfümleri denemeye, kokuları katmanlandırmaya ve yüksek fiyatlı ürünleri daha uygun seçeneklerle birlikte kullanmaya yöneldiği aktarılıyor. Markaların da Z Kuşağı ve Alfa Kuşağı için daha fazla seçenek sunan örnekleme fırsatlarını değerlendirmesi gerekiyor.
Hennessy, mağazalarındaki müşterilerin mutlaka tek bir imza parfüm aramadığını söylüyor. Ona göre tüketiciler bara gelerek farklı kokulardan oluşan kendi Kilian koleksiyonlarını oluşturmaya başlıyor.
