Coca-Cola, İngiltere’nin en büyük kahve zinciri olan Costa Coffee’yi satmayı ciddi şekilde değerlendiriyor. Şirket, 2019 yılında büyük umutlarla satın aldığı Costa’nın performansından memnun kalmadı ve kahve sektöründen çekilme ihtimali giderek güçleniyor. Satışın gerçekleşmesi halinde Coca-Cola, 5 yıl içinde yaklaşık 1,9 milyar pound zarar etmiş olacak.
2019’da Rekorla Alınmıştı, Şimdi Yarı Fiyatına Satılabilir
Coca-Cola, Costa Coffee’yi 2019 yılında 3,9 milyar pound (yaklaşık 5,2 milyar dolar) karşılığında İngiliz şirket Whitbread’den satın almıştı. O dönemde Coca-Cola’nın kahve sektöründe herhangi bir varlığı yoktu ve bu satın alım, şirketin sıcak içecek pazarına hızlı giriş stratejisi olarak görülmüştü. Ancak zamanla bu strateji bekleneni vermedi.
Özellikle 2024 yılı boyunca Costa’nın çeyrek bazlı satışları sürekli düşüş gösterdi. Coca-Cola, yıllık mali raporlarında Costa’yı açıkça “zayıf performans gösteren marka” olarak tanımladı.
2 Milyar Poundluk Değerleme: Alıcılarla Görüşmeler Başladı
Sky News’in haberine göre, Coca-Cola şu anda sınırlı sayıda potansiyel alıcıyla gizli satış görüşmeleri yürütüyor. Görüşmelere öncülük eden yatırım bankası Lazard, Costa’nın satış olasılığını araştırmak üzere görevlendirildi. Olası değerleme ise yalnızca 2 milyar pound (yaklaşık 2,7 milyar dolar) seviyesinde.
Sonbaharda resmi tekliflerin gelmesi bekleniyor. Ancak satışın gerçekleşip gerçekleşmeyeceği tamamen Coca-Cola’nın stratejik kararıyla netleşecek. Şirketin bu süreçte geri adım atma ihtimali de masada.
Pandemi ve Enflasyon Darbesi: Kahve Zinciri Kan Kaybediyor
Covid-19 pandemisi, artan gıda ve içecek fiyatları, ve özellikle İngiltere’deki tüketici alışkanlıklarının değişmesi, Costa’nın büyümesini frenledi. Kahve talebindeki düşüş, birçok Costa şubesinin kapanmasına yol açtı.
Şu an itibariyle Costa’nın:
- İngiltere ve İrlanda’da 2.700 mağazası,
- Yurt dışında 1.300 şubesi,
- 12.000 Costa Express self-servis makinesi bulunuyor.
Özellikle Costa Express otomatları, markanın en karlı segmenti olarak öne çıkıyor. Ancak bu gelir modeli bile, toplam zararları kapatmaya yetmedi.
Costa’nın Kökleri ve ABD’li Yatırımcıların Rolü
Costa Coffee, 1971 yılında Sergio ve Bruno Costa kardeşler tarafından Londra’da kuruldu. 1995’te 19 şubeye sahipken Whitbread tarafından 19 milyon pound karşılığında satın alındı. Yıllar içinde zincir hızla büyüdü. Ancak 2018’de ABD’li yatırımcılar Elliott Advisors ve Sachem Head, Whitbread’a Costa’yı ayrı bir şirket olarak satması için baskı uyguladı. Bu baskılar sonucunda Costa, Coca-Cola’nın portföyüne katıldı.
Zararlar Artıyor, Piyasa Baskısı Artmış Durumda
Coca-Cola CEO’su James Quincey, Costa’yı satın aldıklarında “büyük değer yaratma fırsatı” gördüklerini açıklamıştı. Ancak beklentiler gerçekleşmedi. Costa mağazaları, şirkete bugüne kadar 23 milyon pound zarar ettirdi. Üstelik kahve çekirdeği fiyatlarının 2024 Aralık ayında son 50 yılın zirvesine çıkması, maliyetleri daha da artırdı.
Bu zararlar karşısında yatırımcı baskısı da artmış durumda. Coca-Cola’nın çekirdek işine odaklanma yönünde stratejik kararlar alması bekleniyor.
