YouTube, 20. yılını geride bırakırken, yalnızca bir video platformu değil, aynı zamanda milyarlarca insanın kültürel ve ekonomik hayatını etkileyen dev bir medya ekosistemi haline geldi. Şirketin paylaştığı verilere göre, platformda her gün televizyonlar üzerinden 1 milyar saatlik içerik izleniyor. Son üç yılda ise içerik üreticilerine, sanatçılara ve medya ortaklarına 70 milyar dolar ödeme yapıldı.
YouTube Günde 20 Milyon Yeni Video Barındırıyor
Bugüne kadar 20 milyardan fazla videonun yüklendiği YouTube’a her gün ortalama 20 milyon yeni video ekleniyor. ASMR, vlog, unboxing gibi kavramlar platformun kültürel etkisini gösterirken, 1 milyar izlenmeyi geçen 300’den fazla müzik videosu da bu büyüklüğü kanıtlıyor. Bunların arasında Adele – Hello gibi videolar sadece 88 günde 1 milyar izlenmeye ulaştı.
Televizyonda 1 Numara: Netflix ve Disney’i Geride Bıraktı
YouTube, özellikle ABD gibi pazarlarda son iki yıldır izleme süresi açısından tüm dijital platformları geride bırakıyor. Nielsen verilerine göre YouTube, Netflix, Disney+ ve Fox gibi devleri geride bırakarak, televizyon üzerinden en çok izlenen platform haline geldi. Ocak 2024 itibarıyla her gün 1 milyar saatlik YouTube içeriği televizyon ekranlarında izleniyor.
Shorts ve Podcast Ekosistemi Patlama Yaşıyor
Shorts içerikleri günlük 70 milyar izlenmeye ulaşırken, her ay 1 milyardan fazla kişi YouTube’da podcast içerikleriyle etkileşim kuruyor. Podcast izleyicileri yalnızca ses değil, video formatında da içerik tüketiyor. YouTube, bu melez deneyimi geliştirmek için ciddi yatırımlar yapıyor.
İçerik Üreticileri Yeni Nesil Girişimciler Oldu
YouTube, bugün dünya genelinde 3 milyon içerik üreticisi, sanatçı ve iş ortağıyla gelir paylaşımı yapıyor. Bu üreticilerin yarım milyondan fazlası 10 yıldan uzun süredir aktif. Gelirlerinin çoğunu TV üzerinden kazanan kanalların oranı yıldan yıla %30’dan fazla arttı. Ayrıca Shorts reklam modeli, küçük içerik üreticilerinin sürdürülebilir gelir elde etmesine olanak sağlıyor.
YouTube Türkiye: İzlenmelerin Yarısı Yurtdışından
Türkiye’de YouTube içeriklerinin izlenme süresinin %50’sinden fazlası yurt dışından geliyor. 1 milyonun üzerinde aboneye sahip 1.000’den fazla Türk kanalı bulunuyor ve yıllık %30 büyüme gösteriyor. Yedi haneli (TL cinsinden) gelir elde eden kanal sayısı da bir yılda %65 artmış durumda.
Müzik Endüstrisine 6 Milyar Dolarlık Katkı
YouTube, yalnızca bireysel üreticiler değil, aynı zamanda müzik endüstrisi için de önemli bir gelir kaynağı. 2021-2022 döneminde müzik sektörüne 6 milyar dolar ödeme yapıldı. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler, müzik gelirlerinin %30’unu oluşturuyor.
İzleyici Reklama Destek Veriyor
Yapılan global araştırmalara göre, YouTube izleyicileri reklamlara en açık kitle. Özellikle 18-34 yaş arası izleyiciler, favori içerik üreticilerini desteklemek için reklam izlemeye daha sıcak bakıyor. EMEA bölgesindeki izleyicilerin %57’si, sevdikleri içerik üreticilerini desteklemek için reklamlara olumlu yaklaşıyor.
YouTube’un Evrimi: Bir Web Kameradan Küresel Yayına
YouTube’un başarısının temelinde dört kırılım var:
- İzleyiciyle doğrudan iletişim
- Popüler kültürü şekillendirme
- İçerik üreticilerinin “dijital Hollywood”a dönüşmesi
- Shorts, podcast ve yapay zekâ destekli üretim araçlarıyla platformun çok yönlü evrimi
Gelecek Yapay Zekâ Destekli: İnsan Yaratıcılığı Ön Planda
Yapay zekâ, içerik üreticilerine video başlıklarından küçük resim önerilerine kadar pek çok konuda destek sunuyor. YouTube, yapay zekâyı insan yaratıcılığının yerini almak için değil, onu serbest bırakmak ve hızlandırmak için kullanıyor.
Kaynak: Oksijen
