İngiltere’de anime, manga ve video oyunlarına dayanan koleksiyon figürleri giderek daha geniş bir kitleye hitap ediyor. Londra’daki Olympia’da geçen ay düzenlenen Oyuncak Fuarı, bu trendin ne kadar büyüdüğünü gözler önüne serdi. Bluey peluş oyuncakları ve Minions temalı ürünlerin yanı sıra Hatsune Miku, Tanjiro Kamado ve Labubu gibi karakterler de fuarda büyük ilgi gördü.
İngiltere Oyuncak ve Hobi Derneği ile Circana’nın araştırmalarına göre koleksiyon figürleri ve ürünleri, İngiltere’de 510 milyon sterlinlik bir sektöre dönüştü.
Koleksiyon Figürleri Yetişkinlerin de Gözdesi
Eskiden çocuklara hitap eden oyuncak figürleri, artık yetişkin koleksiyoncular tarafından da büyük talep görüyor. Star Wars figürleri 1970’lerde, Care Bears oyuncakları ise 1980’lerde popülerken, günümüzde anime ve oyun karakterleri ön plana çıkıyor.
Figürler genellikle kör kutular içinde satılıyor ve alıcılar hangi figürü aldıklarını açana kadar bilemiyorlar. Ayrıca otomat makinelerinde (Gashapon) satılan figürler de koleksiyoncular arasında büyük ilgi görüyor.
Disney gibi büyük şirketler bile bu pazara yönelmiş durumda. Çeşitli sanatçılar tarafından tasarlanan Harry Potter ve Mickey Mouse koleksiyon figürleri, bu alandaki talebin nasıl genişlediğini gösteriyor.
Hatsune Miku ve Anime Figürleri Öne Çıkıyor
Londra Oyuncak Fuarı’nda, pop yıldızı olarak bilinen Hatsune Miku’nun yeni figürleri büyük ilgi gördü. Japonya merkezli bu sanal karakter, uluslararası pazarda popülerliğini artırırken, Fortnite gibi oyunlarda da yer almaya başladı.
Heo (UK) şirketinin genel müdürü Tom Pelly, “Netflix, animeyi geniş kitlelere ulaştırdı. One Piece ve My Hero Academia gibi popüler yapımları İngilizce dublaj ile yayınlayarak animeyi ana akıma taşıdı.” açıklamasında bulundu.
Anime yayını yapan Crunchyroll, dünya çapında 15 milyondan fazla aboneye ulaştı ve İngiltere’de de büyük bir kullanıcı kitlesine sahip.
Koleksiyon Kültürüne Fiziksel Mağazalar da Dahil Oldu
Figürlerin yaygınlaşmasıyla birlikte fiziksel mağazalar da koleksiyonculara hitap etmeye başladı. Japon video oyun şirketi Bandai Namco, dünyadaki en büyük ikinci oyuncak üreticisi olarak Lego’nun ardından ikinci sırada yer alıyor.
Şirket, 2023 yılında Londra’daki Camden Market’te “Bandai Namco Cross” adlı mağazasını açtı. Bu mağazada:
- Gashapon otomat makineleriyle koleksiyon ürünleri satılıyor.
- Ichibankuji biletli çekilişler düzenlenerek nadir figürler kazanılabiliyor.
Bandai UK Koleksiyon ve Hobi Marka Yöneticisi Ciaran Chivers-Procter, MCM Comic Con gibi etkinliklerin koleksiyon kültürünü ana akıma taşıdığını ve uygun fiyatlı figürlerin yeni alıcıları cezbettiğini belirtiyor.
Çin Merkezli Markalar İngiltere’de Büyüyor
Çin merkezli MiniSo ve Pop Mart gibi markalar, İngiltere’de hızla büyüyerek koleksiyon pazarına büyük etki yaptı.
- MiniSo, 2019 yılında İngiltere’de ilk mağazasını açtı ve şu anda 29 mağazaya ulaştı.
- Pop Mart, tamamen koleksiyon figürlerine odaklanıyor ve Manchester’daki yeni mağazasını açmaya hazırlanıyor.
Pop Mart, sanatçılar tarafından tasarlanan özel figürlerle “kidult” (çocuk ruhlu yetişkin) kültürünün bir parçası oldu. Geçen yıl K-Pop grubu Blackpink’ten Lisa’nın tanıttığı peluş oyuncaklar büyük ilgi gördü.
Kidult oyuncaklarının satışları, geçen yıl 1 milyar sterline ulaştı ve bu rakam, 2023’e kıyasla 57 milyon sterlinlik bir artışı ifade ediyor.
Müze ve Büyük Markalar da Koleksiyon Pazarına Yöneldi
V&A Müzesi, koleksiyon çılgınlığını fark ederek Lego ve Pokémon koleksiyon figürleri konusunda danışmanlar tuttu. Müze, oyuncakların artan kültürel önemini kabul ederek bu alana yatırım yapmaya başladı.
Mighty Jaxx’te kıdemli satış yöneticisi olan Alex Tetley, yıllardır figürler biriktirdiğini belirterek koleksiyon dünyasının dostane bir ortam sunduğunu ifade ediyor. “Herkes bir şeyler topluyor ama farkında değil” diyerek koleksiyon alışkanlığının sanıldığından daha yaygın olduğunu vurguluyor.
2025 Koleksiyon Trendleri: Daha Fazla Etkinlik ve Buluşma Alanı
Ciaran Chivers-Procter, koleksiyoncular için daha fazla buluşma alanı yaratmanın önemli olduğunu belirtiyor. Bandai Namco’nun Camden mağazası, hayranların bir araya gelip figürleri deneyimleyebileceği alanlar sunarak bağlılığı artırıyor.
- 2025 yılında koleksiyon etkinliklerinin artacağı ve yeni mağazaların açılacağı duyuruldu.
- Koleksiyon kültürünün daha fazla topluluk etkinliğiyle güçlenmesi bekleniyor.
Alex Tetley ise “Bazen sadece arkama yaslanıp koleksiyonuma bakmayı seviyorum” diyerek, figür toplamanın kişisel bir tatmin sunduğunu ifade ediyor.
