Ben Affleck reklamları, Aflac ile oyuncu ve yönetmenin kurduğu yeni iş birliği kapsamında ekranlara geliyor. Ek sigorta şirketi Aflac, Affleck’in kurucuları arasında yer aldığı Artists Equity ile anlaşmaya vardı; kampanyanın ilk reklamı cumartesi günü ESPN’in “College GameDay” programında yayımlanacak.
Yeni çalışmalar daha sonra “Monday Night Football” başta olmak üzere farklı spor programlarında ve bağlantılı televizyon mecralarında gösterilecek. Bu iş birliği, Aflac’ın daha yüksek reklam bütçelerine sahip sigorta şirketleriyle rekabet ettiği dönemde dikkat çekici bir hamle olarak öne çıkıyor.
Ben Affleck, Aflac’ın Ek Sigorta Modelini Anlatacak
İlk reklamda Affleck’e, antrenörler Nick Saban, Deion “Coach Prime” Sanders ve Dawn Staley eşlik ediyor. Üç isim, oyuncuya Aflac’ın sunduğu hizmeti ve ek sigorta kapsamının tüketicilere nasıl yardımcı olabileceğini anlatıyor.
Aflac, temel sağlık sigortasının karşılamadığı cepten ödemeler ve faturalar için ek nakit yardımı sağlayan sigorta ürünleri satıyor. Şirketin pazarlama sorumlusu ve kıdemli başkan yardımcısı Garth Knutson, markanın daha geniş kitlelere ulaşmak için reklam mesajlarının hatırlanabilir olması gerektiğini belirtiyor.
Knutson, Aflac’ın daha büyük sigorta şirketleri kadar çok reklam alanında görünmeyebileceğini, bu nedenle karşılaşan tüketicilerin mesajı hatırlamasını ve buna göre hareket etmesini umduklarını söylüyor. Pazarlama yöneticisi, öne çıkma konusunda baskı hissettiğini de açıkça ifade ediyor: “Bunu her zaman düşünüyorum. Cevap, ‘Kesinlikle, evet.’”
Aflac’ın Ördek Maskotu Reklam Rekabetinin İçinde
Aflac, 1999’da insan biçiminde tasvir edilen ve şirketin adını vaklayarak söyleyen ördek maskotunu reklamlarında kullanmaya başladı. Bu karakter, markanın tanınırlığını artıran en önemli unsurlardan biri oldu.
Sigorta reklamları alanındaki rekabet yıllar içinde daha da büyüdü. State Farm, Progressive, Allstate, Geico ve Farmers Insurance gibi şirketler farklı karakterler üzerinden kampanyalarını sürdürüyor. Liberty Mutual da karakterleri arasına Liberty Biberty adlı tüylü sarı bir yaratığı ekledi.
S&P Global ve Dowling & Partners verilerine göre bu şirketlerin birçoğu reklam için yılda 1 milyar doların üzerinde harcama yapıyor. Progressive’in yıllık reklam harcaması ise 4 milyar doları aşıyor. MediaRadar verileri, Aflac’ın ABD’deki reklam harcamasının genellikle 100 milyon doların altında kaldığını gösteriyor.
Knutson, markanın bu nedenle “gücünün üzerinde” bir performans sergilemesi gerektiğini söylüyor. Aflac yöneticisine göre ördek maskotu, bir ünlüye kıyasla ödeme açısından daha düşük maliyetli bir reklam unsuru olmayı sürdürüyor. Şirketin CEO’su Daniel Amos da maskotun reklam dünyasında tanınır hâle gelmesinde rol oynadı.
Artists Equity Kampanyanın Yapımını Üstlendi
Artists Equity, Affleck, Matt Damon ve finansör Gerry Cardinale tarafından kurulan yapım stüdyosu olarak kampanyanın yaratıcı sürecinde görev aldı. Şirket daha önce Affleck ve tanınmış arkadaşlarının yer aldığı Dunkin reklamları ile Damon ve David Beckham’ı buluşturan Stella Artois çalışmasının da yapımcılığını üstlenmişti.
Knutson’ın aktardığına göre Affleck, Aflac projesinin yaratıcı görüşmelerine erken aşamadan itibaren katıldı. On iki yaratıcı değerlendirme toplantısının ilk altısında yer alan oyuncu, kampanyanın hazırlanma sürecine doğrudan dahil oldu.
