Cobra 11 YouTube ortaklığı, RTL Deutschland için hem izleyici hem de gelir bakımından dikkat çekici sonuçlar verdi. Almanya merkezli yayıncı, Mipcom Cannes’ta yaptığı açıklamada dizinin 200’den fazla tam bölümünü yaklaşık bir yıl önce YouTube’a yüklediğini ve bu bölümlerin 30 milyon izlenmeye ulaştığını duyurdu.
RTL Deutschland Üst Yöneticisi Stephan Schmitter, YouTube’un EMEA Başkan Yardımcısı Pedro Pina ile katıldığı oturumda, bu performansın uzun süredir ekranda olan bir yapım için yeni bir izleyici alanı oluşturduğunu söyledi. 1996’dan bu yana yayınlanan Cobra 11, daha önce dünya genelinde 120’den fazla ülkeye satılmıştı.
Cobra 11 YouTube’da Yeni İzleyici Buldu
Schmitter’e göre dizi, lineer kanallarda ve yayın platformlarında çok sayıda kez gösterilmesinin ardından RTL açısından sınırlı bir ticari değere sahipti. YouTube’a taşınması ise yapımın yeni bir izleyici kitlesiyle buluşmasını sağladı.
Paylaşılan verilere göre YouTube’daki izleyicilerin yüzde 83’ü erkeklerden oluşuyor ve bu grubun ortalama yaşı 30. Platformdaki ilginin, dizinin RTL+ üzerindeki ilk video izlenmelerine de yansıdığı belirtildi. Buna göre ilk video izlenmeleri yüzde 123 artarken, diziyle bağlantılı aboneliklerde yüzde 26 yükseliş kaydedildi.
Schmitter, genç erkek izleyicilerin büyük gösteriler, uçan arabalar, patlamalar ve hız sınırı bulunmayan Alman otobanını konu alan aksiyon unsurlarına ilgi duyduğu değerlendirmesini yaptı. Yönetici, diziyi yeniden keşfeden izleyicilerin yeni bölümler ve benzer aksiyon sahneleri için RTL+’a yöneldiğini ifade etti.
RTL Reklam Envanterini YouTube’la Birleştirdi
Ortaklığın etkisi yalnızca izlenme ve abonelik rakamlarıyla sınırlı kalmadı. RTL’nin reklam satış kolu Ad Alliance, RTL’nin lineer kanalları, RTL+, Sky ve YouTube’daki reklam alanlarını birlikte paketlemeye başladı.
Schmitter, bu model sayesinde reklamverenlere farklı mecraları kapsayan 360 derecelik bir teklif sunduklarını söyledi. Özellikle televizyon ekranlarında kullanılan YouTube’un geleneksel yayıncılarla doğrudan rekabet etmesi, bu reklam modelinin önemini artıran unsurlardan biri olarak aktarıldı.
Yönetici, RTL’nin bu yıl gelirlerinde belirgin bir artış görüldüğünü ve YouTube ortaklığının “on milyonlarca” seviyesinde gelir sağladığını belirtti. RTL, YouTube ile iş birliği yapan son yayıncılardan biri oldu. Birleşik Krallık’ta BBC ve Channel 4, Fransa’da ise France Télévisions daha önce platformla benzer ortaklıklar kurmuştu.
Geleneksel Yayıncılar YouTube’daki Varlığını Artırıyor
France Télévisions, yılın başlarında her yıl yaklaşık 20 bin saatlik içeriği YouTube’a taşımak üzere anlaşma yapmıştı. Ulusal ve yerel haber bültenleriyle güncel olay ve araştırma programlarını kapsayan bu hamlenin ardından France Télévisions’un haber kanalı franceinfo, eylül ayında 110 milyon YouTube izlenmesine ulaştı. Bu rakam, bir yıl önceki seviyenin sekiz katı olarak açıklandı.
RTL de haber kanalı NTV’yi, kısa videoları ve dijital içerik üreticileriyle hazırlanan çalışmaları YouTube’da erişime açtı. Pedro Pina, geleneksel yayıncıların platformu yalnızca bir tehdit olarak görmemesi gerektiğini savundu.
Schmitter ise genç izleyicilerin haber ve bilgi için YouTube ile TikTok’a daha fazla yöneldiği dönemde bu adımın önem taşıdığını söyledi. Almanya’daki siyasi kutuplaşmaya ve AfD’nin yükselişine dikkat çeken yönetici, yayıncıların demokratik sistemdeki rolleri gereği farklı kesimlere ulaşması gerektiğini belirtti. Pina da BBC ve France Télévisions gibi köklü haber kuruluşlarının YouTube’da daha görünür olmasının farklı seslerin duyulmasına katkı sağlayacağını ifade etti.
