Dünyaca ünlü spor giyim markası Puma, son bir yılda yaşadığı sert değer kaybıyla gündemde. Pinault ailesine ait Artemis Holding, şirketteki hisselerini satmayı değerlendirmeye başladı. Söz konusu gelişme, hem spor giyim sektöründe hem de finans dünyasında dikkatle takip ediliyor.
Pinault Ailesi Satış Seçeneklerini Masada Tutuyor
Konuya yakın kaynaklara göre, lüks moda devi Kering SA’nın da kontrol sahibi hissedarı olan Pinault ailesi, danışmanlarla görüşerek Puma’daki %29’luk payı için stratejik adımlar üzerinde duruyor. İddialara göre Artemis, satış dahil farklı seçenekleri gündemine aldı.
Kaynaklar, görüşmelerin gizlilik içinde yürütüldüğünü, ancak potansiyel alıcılar arasında Çin merkezli Anta Sports Products Ltd., Li Ning Co. gibi devlerin bulunduğunu aktardı. Bunun yanı sıra ABD merkezli spor giyim markalarının ve Ortadoğu’daki bazı egemen varlık fonlarının da Puma’ya ilgi gösterdiği bildirildi.
Hisseler %50 Değer Kaybetti
Puma hisseleri, son 12 ayda %50 değer kaybetti. Şirketin piyasa değeri şu anda yaklaşık 2,6 milyar euro (3 milyar dolar) seviyesinde bulunuyor.
Bu düşüşün ardında, özellikle ABD pazarında zayıflayan talep, artan gümrük vergileri ve spor giyim sektöründeki durgunluk etkili oldu. Mart ayında açıklanan işten çıkarma planı da, şirketin finansal açıdan zor bir dönemden geçtiğinin sinyallerini vermişti.
Dünya Çapında 22 Bin Çalışanı Var
1948 yılında kurulan Puma, bugün dünya genelinde yaklaşık 22 bin çalışanı ile faaliyet gösteriyor. 2024 yılında şirket, 8,8 milyar euro satış ve 281,6 milyon euro net gelir elde etmişti.
Puma’nın spor dünyasında önemli sponsorluk anlaşmaları bulunuyor. İngiltere Premier Lig ekiplerinden Manchester City, Portekiz Milli Takımı, Danimarka Erkek Hentbol Takımı ve Türkiye’den Galatasaray, markanın öne çıkan iş birlikleri arasında yer alıyor.
Manchester City ile 1 Milyar Sterlinlik Dev Anlaşma
Şirketin en dikkat çeken sponsorluklarından biri ise İngiliz devi Manchester City ile yapılan anlaşma. Puma, kulüp ile 10 yıl için toplamda 1 milyar sterlin değerinde bir sözleşme imzalayarak futbol tarihinin en yüksek sponsorluk anlaşmalarından birine imza attı.
Buna rağmen şirket, global ekonomik zorluklar ve özellikle ABD’deki tüketici daralması nedeniyle değer kaybını önleyemedi.
Piyasalarda Yakından İzleniyor
Artemis’in satış ihtimali, spor giyim sektöründe yeni bir dönemin kapısını aralayabilir. Uzmanlara göre, Çinli spor giyim markalarının Puma’ya olan ilgisi, Asya pazarında rekabeti daha da artırabilir. Ayrıca Ortadoğu’daki varlık fonlarının devreye girmesi, markanın gelecekteki stratejisini küresel ölçekte yeniden şekillendirebilir.
Finans çevreleri, Pinault ailesinin satıştan yüksek bir prim talep etmesinin muhtemel olduğunu belirtiyor. Bu nedenle sürecin kısa vadede sonuçlanması beklenmiyor.
Türkiye’de de Sponsorlukları Var
Puma, Türkiye pazarında da etkinliğini sürdürüyor. Özellikle Galatasaray ile yaptığı sponsorluk anlaşması, markanın Türkiye’deki görünürlüğünü artırdı. Spor giyim sektörünün büyüme potansiyeli göz önünde bulundurulduğunda, Puma’nın gelecekte Türkiye pazarındaki yatırımlarını artırıp artırmayacağı da merak konusu.
Satış Senaryosu Küresel Etki Yaratabilir
Puma’nın satış ihtimali, sadece bir şirket devri olmanın ötesinde, spor giyim sektöründe güç dengelerini değiştirebilecek bir gelişme olarak görülüyor. Eğer Artemis hisselerini elden çıkarırsa, yeni yatırımcıların Puma’ya nasıl bir yön çizeceği şimdiden merak edilmeye başlandı.
Uzmanlara göre bu satış, spor giyim sektöründe Asya merkezli markaların küresel etkinliğini artırabilir. Aynı zamanda Puma’nın Avrupa’daki konumunu da yeniden şekillendirebilir.
