Yeni Superman filmi, yalnızca 87 yıllık bir karakterin yeniden yorumlanmasıyla değil, aynı zamanda başrol oyuncusu David Corenswet’in dünyaya tanıtılmasıyla da dikkat çekiyor. Ancak bu tanıtım, alışıldık röportajlar veya dergi kapaklarıyla değil, TikTok’ta viral olan birkaç saniyelik videolarla yapılıyor. Peki bu durum, geleneksel basın junket (röportaj maratonu) döneminin sonunu mu getiriyor?
Corenswet’in Star Wars Yorumu: “İşte Bu Yüzden Superman!”
Yeni Superman Corenswet, klasik Star Wars üçlemeleri hakkındaki tutkusu ve özellikle Anakin Skywalker’ın kaderinin Qui-Gon Jinn tarafından eğitilmesi durumunda nasıl farklı olacağını anlatmasıyla sosyal medyada gündeme oturdu. Sakin ve tutkulu bu yorum, hayranlar tarafından “işte bu yüzden Superman olmalı” cümlesiyle karşılandı. Artık oyuncuların karakter değil, kişilik performansı öne çıkarılıyor.
Junket Yerine Viral Klipler: Yeni Promosyon Dönemi
Yalnızca Superman değil. Yeni dönem tanıtımları artık “internet sevgilisi” olma potansiyeline sahip kliplerle şekilleniyor. Örneğin, Jurassic World: Rebirth filminin tanıtım süreci, başroller Scarlett Johansson ve Jonathan Bailey arasında sosyal medya kullanıcılarının “platonik aşk” olarak tanımladığı sıcak etkileşimlerle yürütüldü.
Benzer şekilde, Wicked filminin tanıtımı da Ariana Grande ile Cynthia Erivo’nun sarılırken ya da ağlarken görüntülendiği duygusal anlarla şekillendi.
Bu kampanyalarda, oyuncuların romantik, komik, duygusal ya da tuhaf yanları öne çıkarılıyor. Böylece izleyici, filmden çok, o oyuncuya dair sosyal bir bağ kurmaya yönlendiriliyor.
“Daha Önce De Vardı Ama Bu Kadar Değildi”
Elbette tanıtımda kişilik öne çıkarmak yeni bir fikir değil. Eskiden bu iş, gün boyu süren junket oturumlarında yapılırdı. Oyuncular, aynı soruları onlarca kez cevapladıkları, dört dakikalık röportajlara maruz kalırlardı. Ama sonuç çoğunlukla “yorgunluktan bitkin düşmüş oyuncu profili” olurdu.
Yazar Stuart Heritage, geçmişte katıldığı bir junkette, Osama Bin Laden’in öldüğü gün Reese Witherspoon’a bu konuda soru sorulmaması için PR görevlisinin ofise bağırarak girmesini unutamadığını yazıyor.
Gerçek Tanıtım Yerini İnternet Aşkına mı Bıraktı?
Yazarın temel eleştirisi şu: Bugün film tanıtımında hikâye ya da film kalitesi değil, oyuncunun ne kadar “sevilesi” olduğu belirleyici. “Bu oyuncuyla sevgili olsanız çok iyi davranır” imajı, gişe başarısı için yeterli hale geliyor.
Ama bu değişim yalnızca genç kuşak oyuncularla sınırlı değil. Yönetmen Christopher Nolan, bir Wired videosunda Google’da hakkında en çok aranan soruları yanıtladığı görüntüde yer aldı. Usta yönetmenin bu tür bir içeriğe dahil olması bile, artık bu dünyanın kaçınılmaz olduğunu gösteriyor.
Dahası, TikTok’ta Martin Scorsese’nin kızıyla çektiği sempatik videolar, genç neslin onu “tatlı ve şaşkın bir dede” olarak tanımasına neden oluyor.
Direnmeyin: Bu Artık Tanıtımın Yeni Kodu
Geleneksel yöntemlerin yerini alan bu yeni dönem, film sanatına değil, ekran dışındaki kişiliklere yatırım yapıyor. Sinema gazeteciliği, karakter çözümlemeleri ve uzun röportajlar yerini “göz süzerek gülme, ağlama, bebek sesiyle konuşma” gibi viral öğelere bırakıyor.
Stuart Heritage’e göre, bu değişimi kabullenmek en kolay yol. Ari Aster, bir sonraki filmi Eddington’ı tanıtmak için Joaquin Phoenix’le birlikte bir kanepede kıkırdayarak oturursa şaşırmayın.
