Giyim devi Kim Kardashian’ın kurucu ortağı olduğu Skims markası, finansal büyüme ve küresel yayılım yolunda tarihi bir sıçrama gerçekleştirdi. Şirket, Goldman Sachs Alternatives liderliğinde gerçekleşen yeni bir yatırım turunda 225 milyon dolarlık fon toplayarak piyasa değerini 5 milyar dolara çıkardı. Bu devasa değer, şekillendirici iç giyim (shapewear) kökenlerinin ötesine geçen Skims’in pazardaki gücünü ve geleceğe yönelik iddialı planlarını gösteriyor. Ayrıca, kârlı durumda olan Skims‘in bu yılki net satışlarının 1 milyar doları aşması bekleniyor.
Yatırım Dalgası ve Küresel Perakende Hedefi
Yeni yatırım turu, Goldman Sachs Alternatives liderliğinde tamamlandı ve BDT & MSD Partners gibi önemli yatırımcılar da katılım gösterdi. Bu gelişme, Skims‘in sadece 2023’te ulaştığı 4 milyar dolarlık değeri bir yıl içinde geride bıraktığı anlamına geliyor.
2019 yılında Kardashian ve Jens Grede tarafından kurulan Skims, elde ettiği yeni fonu, mağaza sayısını artırmak için kullanacak. Markanın şu anda New York, Los Angeles, Teksas, Atlanta ve Florida gibi eyaletlerde 18 mağazası bulunuyor. Bununla birlikte, Skims, özellikle gelişmekte olan pazarlardan başlayarak uluslararası alanda genişlemeyi hedefliyor.
Markanın kreatif direktörü Kardashian, bu başarının ardındaki emeği şöyle vurguladı: “Bugünkü duyuru, küresel çok kanallı bir perakende markası olma yolunda inanılmaz ekibimizin ve ortaklarımızın sıkı çalışmasının bir yansımasıdır.”
Nike İşbirliği ve Güzellik Sektörüne Stratejik Giriş
Skims, sadece iç giyim ve günlük giyim kategorilerinde kalmayıp, ürün yelpazesini agresifçe genişletmeye devam ediyor. Bu stratejinin en somut adımlarından biri, Şubat ayında duyurulan NikeSkims koleksiyonu oldu. Nike ile yapılan bu yüksek profilli işbirliği, kadın giyim odaklı başlarken, ilerleyen dönemde ayakkabı ve aksesuar kategorilerine de genişleyecek. Ayrıca, Skims’in WNBA, NBA ve ABD Basketbol takımlarının resmi iç giyim sponsoru olması da markanın spor dünyasındaki etkisini artırıyor.
En kritik hamlelerden biri ise güzellik sektörüne atılan stratejik adım oldu. Skims, yılın başlarında Kardashian’ın daha önce Coty’ye sattığı yüzde 20’lik güzellik hissesini geri satın aldı. Kısa süre önce ise güzellik markası Ami Colé’nin kurucusu Diarrha N’Diaye’yi yeni güzellik girişiminin başına getirdi. Bu yeni güzellik hattına dair ilk ipucu, Temmuz ayında çıkan ve yanakları, boynu ve çeneyi kavrayıp yerinde tutan “Seamless Sculpt Face Wrap” ürünüyle görüldü. 48 dolarlık bu ürün, Skims’in “şekillendirici kumaş” konseptini yüz için uygulayarak bir nevi “yüz korsesi” işlevi gördü.
Yatırımcıların Güveni ve Halka Arz Spekülasyonları
Goldman Sachs Alternatives ve BDT & MSD Partners, Skims’e yeni katılan stratejik yatırımcılar arasında yer alıyor. Mevcut yatırımcılar arasında ise Wellington Management, Greenoaks Capital Partners ve Thrive Capital gibi güçlü fonlar bulunuyor. Goldman Sachs Alternatives’ten Beat Cabiallavetta, Skims’in “yeni kategoriler yaratma ve günlük giyimi yeniden tanımlama konusunda öncü bir marka” olduğunu belirtti.
Skims’in ne zaman halka arz edileceğine dair spekülasyonlar uzun süredir gündemde olsa da, kurucu ortak Jens Grede, geçtiğimiz yıl bu ihtimali kısa vadede düşük gördüğünü ifade etmişti. Grede, gelecekte bu yönde bir adım atılabileceğini, ancak şu anki odağın bu olmadığını belirterek, şirketin organik büyümesine ve global yayılıma öncelik verdiğini gösterdi.
