Moda fotoğrafçılığına yeni bir soluk getiren ve Benetton’un cesur reklam kampanyalarıyla tanınan Oliviero Toscani, 82 yaşında hayatını kaybetti. Toscani’nin ailesi, ünlü fotoğrafçının ölümünü sosyal medyada yaptığı bir açıklamayla doğruladı.
Toscani’nin eşi Kirsti Toscani, Instagram’da yaptığı paylaşımda, “Sevgili Oliviero’nun 13 Ocak 2025’te yeni yolculuğuna başladığını büyük bir üzüntüyle duyuruyoruz” ifadelerini kullandı. Toscani, nadir görülen ve tedavisi mümkün olmayan bir hastalık olan amiloidoz nedeniyle son bir yıldır sağlık sorunları yaşıyordu.
Bir Moda Devrimcisinin Kariyeri
1942 yılında Milano’da doğan Oliviero Toscani, tanınmış bir fotoğrafçının oğluydu. Zürih Sanat Okulu’nda aldığı eğitimle kariyerine yön veren Toscani, Vogue ve GQ gibi prestijli dergiler için çalıştı. Ayrıca, ünlü model Monica Bellucci’nin kariyerine başlamasına yardımcı oldu. Toscani’nin objektifine poz veren kültür ikonları arasında Andy Warhol, John Lennon ve Federico Fellini yer alıyor.
Ancak Toscani, asıl ününü Benetton’da 18 yıl boyunca sanat yönetmeni olarak çalıştığı dönemde kazandı. Cesur ve kışkırtıcı reklam kampanyaları, onu moda dünyasının tartışmalı ama en etkili figürlerinden biri haline getirdi. Toscani’nin çalışmaları, Benetton’un “United Colours of Benetton” sloganını ve markanın küresel bilinirliğini zirveye taşıdı.
Toplumsal Temalara Odaklanan Kampanyalar
Toscani’nin eserleri, toplumsal meseleleri ön plana çıkarmasıyla tanınıyordu. AIDS salgını, ırkçılık, savaş ve idam cezası gibi konuları işlediği kampanyaları hem övgü hem de tepki topladı.
- Bosna’da şehit düşen bir askerin kanlı giysilerinin fotoğrafları, Benetton’un reklam panolarında yer alarak savaşa dikkat çekti.
- AIDS hastası David Kirby’nin yatakta ölürken çekilen fotoğrafı, toplumda farkındalık yaratırken tartışmalara yol açtı.
- Irkçılığı vurgulamak için siyah, beyaz ve sarı etiketli insan kalplerinin görüntüsü, güçlü bir mesaj taşıdı.
- Rahiple rahibenin öpüştüğü reklam, birçok ülkede yasaklandı.
Toscani, bu tür reklam kampanyalarının “giysi satışından çok toplumsal farkındalığı artırmayı” amaçladığını söyledi. Toscani’nin şu sözleri, reklamcılık anlayışını özetliyor:
“Geleneksel reklamcılık, belirli bir ürünü satın alırsanız güzel, cinsel açıdan güçlü ve başarılı olacağınızı söyler. Bunların hiçbiri gerçekte var olmaz.”
Tartışmalı Kampanyalar ve Benetton’dan Ayrılık
Toscani, son derece kışkırtıcı kampanyaları nedeniyle sık sık tartışmaların odağında yer aldı. 2007 yılında çektiği anoreksiya karşıtı kampanya, Fransız model Isabelle Caro’nun yeme bozukluğu nedeniyle harap olmuş bedenini sergiledi ve Milano Moda Haftası boyunca büyük yankı uyandırdı. Kampanya, birçok ülkede yasaklanmasına rağmen viral olarak tüm dünyada ses getirdi.
2017 yılında Benetton ile yeniden çalışmaya başlayan Toscani, 43 kişinin ölümüne yol açan Morandi Köprüsü felaketi hakkında yaptığı tartışmalı açıklamalar nedeniyle 2020’de markayla yollarını bir kez daha ayırdı.
Moda Dünyasında Derin Bir İz
Toscani, kariyeri boyunca insan hakları, din, ırkçılık ve toplumsal adaletsizlik gibi konuları sanatına yansıttı. Pazartesi günü Benetton, Toscani’ye saygı duruşunda bulunarak onun 1989 yılında çektiği bir reklam fotoğrafını yeniden yayınladı ve şu sözlerle veda etti:
“Bazı şeyleri açıklamak için kelimeler yeterli olmuyor. Bunu bize siz öğrettiniz. Elveda Oliviero. Hayal kurmaya devam et.”
